同志们：

　　在2002年新春到来之际，来自各界的朋友们聚集在这里，共同研讨中国商标发展战略，是一件很有意义的事情。它将有助于推动我国商标事业的发展。

　　加入WTO，是我国改革开放历史进程中的一个重大事件，它加快了我国进入国际经济一体化和推动我国企业的市场取向的进程。WTO给予知识产权以重要的地位，这与我们今天所处的知识经济时代的潮流发展是一致的。知识经济的核心是创新精神，而商标作为重要的知识产权，对于激励和保护创新精神，较之以往起着更为重要的作用。

　　一、从企业的角度看，商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体。企业采用新技术开发新产品，增加产品的技术含量，成为企业在市场中取得竞争优势的关键。企业的技术进步和其他竞争优势可以凝聚在商标上，通过商标综合传递给市场，使消费者认可这个商标所标示的技术创新形象，从而使该商标拥有一批固定、忠诚的顾客。

　　二、从消费者的角度看，认牌消费成为现代生活的主要消费方式。由于科技进步、产品差异缩小，人们面对千变万化的市场，只有依靠商标才能找到符合自己需要并且放心的商品。

　　三、商标法律制度已成为保护和促进知识创新的重要制度。各国的知识产权制度都对发明、作品、专利等规定了一定的保护期限。商标权也有一定的保护期限，但可以一次申请多次续展。企业运用发明、专利等知识产权创造出产品的知名度，如果能很好地利用商标加以保护和积累，就能在发明、专利等知识产权保护期满之后，使它的知名度和信誉通过商标权得到延续性的保护。这是其它知识产权难以做到的。

　　四是从满足精神享受的角度看，商标本身已成为附着于商品之上的精神商品。在科学技术日益发达、生活水平日益提高的今天，人们购买某种商品时，所购买的不仅仅是商品本身，而且购买的也是商品商标所代表的品位、时尚、形象等精神上的满足，商标已经上升到了文化的层次上。

　　正因为如此，运用商标战略来加强企业在国际市场上的竞争力，是我国加入WTO以后适应经济全球化的必然选择。我们今天研讨中国商标战略，就是要研究在加入世贸组织的新形势下，如何根据国内外市场的变化和需求来决定我国企业的商标发展战略，从而创造出在竞争中能够长期保持优势，赢得消费者持久忠诚的品牌来。实行中国商标战略，包括了政府和企业以及社会各方面的努力。从根本上来说，是要进一步树立和强化市场经济观念，按市场规律办事，增强竞争意识。政府部门要加强服务意识，企业则应当练好自身的内功。只要我们积极主动地应对入世的挑战，就一定会取得预期的成果。

　　国家和各级政府在法律、政策上的支持和引导是企业实施名牌的重要保障，以下几个方面尤为重要。

　　一、研究世贸组织规则，制定、修改有关法律法规。以"对接"WTO相应规则为目的我国《商标法》第二次修正案已在我国加入世贸组织前夕正式通过与实施。新《商标法》的实施必将有力地推动我国的知识产权制度和市场经济体系的进一步完善。新商标法写进了大量与国际规则相接轨、反映法与社会现实紧密联系的内容，调整范围大大拓展，更具有规范性和可操作性，同时，修改后的商标法为实际的操作提供了一个有法可依、严谨有序的制度规范，为入世后的知识产权保护提供更加了有力的保障。

　　二、为名牌的发展创造良好的社会经济环境。在今天的市场经济环境下，企业是市场的主体，企业的商标意识高低，决定了一个地区商标战略的成败与否。只有企业真正意识到了名牌战略对其自身发展的重大意义，实施名牌战略才会成为企业的自觉行为，名牌战略的实施才具备了深厚的群众基础和动力。因此，各级政府要把工作的重点放到启发企业商标意识，为名牌的发展创造一个公平竞争的良好社会经济环境上来，而不要急于求成，搞一批"名牌企业"，在政策、资金等方面给予特殊待遇，这样做从长远看不利于名牌的产生和发展，因为名牌是竞争的产物。三是加强服务。入世以后，政府的角色要发生很大变化，要从过去的管理者变成服务者。政府的经济管理部门、研究部门、商标管理部门等从信息、管理、宣传、培训、交流等方面为企业提供相关的服务和支持将有助于企业更好地实施名牌战略。

　　从企业方面而言，实施商标战略要注意以下几点方面：

　　一、牢固树立创立中国民族品牌的信念和雄心。商标是企业的立足之本，没有商标就难以在市场上立足，更谈不上发展和壮大，商标是企业有形资产和无形资产的载体。过去我国的一些企业，缺乏长远的发展眼光，热衷于为他人搞定牌生产，或放弃自己的商标使用别人的牌子以赚取短期的利益，更有甚者，不惜触犯法律假冒他人商标或模仿他人商标搭便车。这一切表明，很多企业还未树立创立自己的品牌，自立于世界民族之林的勇气和目标。然而我们也看到，经过多年的培育和竞争，我国企业中已涌现出一大批象海尔、长虹、联想这样一大批具有国际竞争力的品牌，他们是中国企业的旗帜和骄傲。

　　二是要学习和熟悉新的游戏规则。加入WTO，我国将按照国际惯例办事。改革开放二十多年来，我国的企业已经接受了市场经济的洗礼，逐渐接受了市场经济的规则，但仍与国际惯例有很大差距，很大部分企业尚未完成从传统的企业向现代企业制度的过渡。入世后将面临严峻的考验。因此，我们的企业必须尽快学习、熟悉和适应新的游戏规则，不断提高综合能力，才能在竞争中立于不败之地。

　　三是要进一步提高产品质量、增强商标的信誉和竞争力，在技术创新、市场创新、制度创新等方面下大力气，为名牌打下坚实雄厚的基础，而不要注重用"轰动效应"、走捷径的办法来创立名牌。

　　中华商标协会是在江泽民总书记和李岚清副总理亲切关怀下成立的商标社团组织。作为联系政府和企业间的纽带和桥梁，中华商标协会集中了一大批商标知名度高、经济效益好，并有志于创立驰名商标的大中型企业和在知识产权领域有较高的造诣、经验丰富的专家、学者以及商标工作者和司法工作者。中华商标协会的宗旨和目标是：积极指导企业运用商标战略和策略，协助企业创立驰名商标。我们将竭尽全力、不辱使命，为中国的经济繁荣与发展起到应有的作用。

　　谢谢大家。

　　(2002年1月25日）