各位领导、女士们、先生们，大家好！

　　今天我参加在北京人民大会堂召开的"2002中国商标高层论坛"，聆听了各位领导和专家们的发言，受益匪浅。加入世贸组织，以我们轻工行业来说，是挑战，又是机遇，从改革开放初期到现在，我们广州轻工行业一直在经受着众多跨国公司的激烈挑战，其中实施名牌战略，打造我们自己民族、国有品牌的企业生存了、壮大了！象"黑妹"、"555"、"双桥"、"浪奇"、"珠江"啤酒、"珠江"钢琴等等。反之，则被淘汰和败下阵来。下面，我就广州轻工近年来实施商标名牌带动战略，提高广州轻工企业的国际竞争力的问题谈一点体会。

　　一、实施商标名牌带动战略是促进广州轻工业发展的必由之路

　　今年是我国"入世"过渡期的第一年，入世标志着我们轻工企业的产品将全面加入与世界名牌产品的竞争中去，质量的竞争，品牌的竞争将成为竞争的焦点。因此，依靠体制创新和科技创新，实施商标名牌战略，培育优势企业，增强企业的国际竞争力，是促进广州轻工企业发展的必由之路。

　　近年来，我们广州轻工工贸集团认识到实施商标名牌战略的重要性和紧迫性，围绕实施商标名牌带动，着力提高轻工产品的品牌形象，国际知名度和核心竞争力，把创名牌、树名牌、发展名牌工作提上重要议事日程，制定重振广州轻工历史商标名牌产品实施计划，积极利用高新技术和先进适用技术改造传统产品，有效提升广州轻工名牌产品的生产技术水平、规模、效益和竞争能力。2001年，广州轻工工贸集团完成工业总产值(不变价)106.26亿元，同比增长10.6%，外贸出口完成70820万美元，实现利润1.45亿元，授权企业资产总额达99.5亿元，所有者权益47.4亿元，进入2000年广东省全行业50强和广东省工业企业(集团)50强。在创著名商标、名牌产品的活动中，广州轻工的"虎头牌电池"、"黑妹牙膏"、"珠江"钢琴被评为中国驰名商标；在首批中国名牌产品评价认定中，"双桥"味精被评为中国名牌产品，是目前广州市获该称号的两个产品之一；"555电池"、"双鱼乒乓球"、"高富力洗洁精"、"虎头牌电筒"等7个商标被评为广东省著名商标，还有16个商标被评为广州市著名商标。著名商标、名牌产品在广州轻工发展上起到骨干支柱作用，具有竞争优势，在全国同行业中位居前列。新年伊始，我们举行了"广州轻工名优产品2002年新年展销会"，36个企业以26个名牌产品为龙头，共计1000多种轻工产品汇集展示，发挥群体商标名牌效应，展示了广州轻工企业的经济实力和名牌优质产品的风采，在展示会上观者如潮，买卖兴旺，收到了预期的效果，为今年广州轻实施商标名牌战略创造了良好的开端。

　　广州美晨集团以"高科技"和"中国驰名商标-黑妹牙膏"为依托，提高了企业综合实力和核心竞争力。他们坚持"五个创新"(即思维创新、体制创新、科技创新、经营创新、管理创新)，打造了多个具有科技优、概念新、质量好、产销大、效益佳的名牌产品。美晨集团营造创新机制，现已成为职工持股占96%的股份制企业。他们与科研单位资产重组，利用其科技优势，将科研成果转化成生产力，开发出30多个化妆品的新品种，并投资1亿多元建设占地百亩的"美晨高新科技园"，在发展食品添加剂、油脂化工、保健食品、牙膏、口腔护理品、化妆品等产品的基础上，向中药现代化进军，利用在分离技术方面的优势，开发实施"中药萃取"这一新产业，发展现代中药牙膏，参与与国际名牌牙膏的市场竞争，预计今后每年可增值4亿至5亿元。美晨公司还与香港李嘉诚集团旗下的跨国企业--和记黄埔(中国)有限公司组建"和黄健宝保健品有限公司"，利用"和黄"的品牌效应，携手大规模进军保健品市场。

　　广州双桥股份有限公司是从广州味精食品厂转制的大中型食品生产企业，是全国食品工业行业首家国家一级企业，江泽民总书记曾到该企业视察并题词，他们连续10年叠式发展，每年上一个新台阶，利用中国名牌产品"双桥"味精的品牌效应，扩大发展领域，新建了年产8万吨的淀粉糖系列产品的葡萄糖生产基地，敢于和跨国公司竞争，产品质量达到国际先进水平，被多家跨国食品公司采用。去年，工业总产值达到8.08亿元，味精的各项技术指标创历史最好成绩，葡萄糖产量同比增长61%。广州双鱼体育用品集团充分利用"双鱼"品牌优势，发展占地8万多平方米的体育器材系列化生产基地，引进的目前国内最先进的年产十万张乒乓球台的生产线建成投产，并建设球类和运动服装生产基地，力争成为全国乃至世界闻名的体育用品集团。在去年召开九运会期间，他们无偿提供了七大类40项优质的双鱼品牌比赛器材，一个企业能为全国运动会提供如此之多的比赛器材，为历届全运会前所未有。双鱼集团继第45届世乒赛首次走出国门后，积极参与国际、国内赛事，已成为中国奥运会乒乓球器材供应商，双鱼品牌力争全面走向世界。

　　广州电池工业运用工贸结合的优势，组建了广州市虎头电池集团有限公司，他们以广州市每一个中国驰名商标--"虎头"电池这一最有价值的资产为纽带，打破区域限制、行业分割，实现有效的联合。他们统一虎头商标使用，实行有效监管，实现商标的资产效应，扩大了"虎头"和"555"牌电池在国内外市场的份额。2001年，该公司完成工业总产值(90价)80038万元；出口创汇12050万美元；电池总产量17.5亿只。

　　二、壮大以商标名牌为龙头的优势企业，是提高国际竞争力的根本所在

　　广州轻工虽然在实施商标名牌战略中取得了一些成绩，但是我们也清醒地看到，广州轻工企业总体技术水平较低，缺少研究、创新能力，人才比较缺乏，我们的品牌，在国际上叫得响的寥寥无几，一些历史名牌也萎缩了。正如广州市市长林树森曾经提到的"不少广州轻工产品曾经享有盛名，现在都不知到哪里去了，这其中的一个重要原因就是成本费用高而导致竞争能力下降。"因此，在新世纪新一轮的经济竞争中，我们要把着力打造中国名牌乃至世界名牌放在重要位置上，以商标品牌为龙头组建主业突出、具有竞争优势的大企业、大集团，与时俱进，迎头赶上，增创发展的新优势，这样，我们的企业和产品在竞争中才能立于不败之地。

　　今后，我们广州轻工工贸集团将实施新一轮的商标名牌战略，以资产为纽带，以名牌为龙头，以改革为动力，把重点企业做大做强。我们将以广州轻工的驰名商标、名牌产品"黑妹"、"虎头"、"双桥"、"双鱼"、"浪奇"、"穗宝"等为龙头，组建一批具有国际竞争力的企业集团。如营造上市公司浪奇的品牌效应，促进其更大发展；利用"黑妹"品牌的辐射知名度，把美晨集团建设成为国际性高新科技型综合企业集团；发挥"虎头"电池和"虎头"电筒两个品牌的市场占有率优势，重点发展各类新型高效电池，壮大虎头集团；利用"双桥"味精品牌优势，联合制糖、罐头、饮料、味精、饼干等生产资源，组建双桥食品集团；以"双鱼"品牌带动双鱼系列体育产品的发展，增创国际知名品牌；以穗宝品牌为龙头带动床上用品和系列家具产品发展，使之形在广州具有广泛影响力的家具集团；以发展广州塑料制品新门类为主线，应用塑料改性新技术开发高附加值、应用面广的新产品；创新传统品牌"广州"和"迪仕蒙"牌手表，重振广州手表制造业雄风；与广州高校科研机构合作，开发高亮度发光二极管并促进产业化，进入光电新技术领域；依托外贸企业广州轻出集团三角牌、钻石牌等品牌优势，抓好每年两届广交会商机，带动广州轻工增强出口创汇能力。

　　在实施商标名牌战略中，我们将逐步实现企业名称与商标名称的统一，在更高的层次上整合企业的品牌资源，提高市场竞争力。通过名牌带动，培育出一批销售额达5-10亿元，利润达5000万-1亿元的大型企业集团。

　　在抓实施商标品牌战略的过程中，关键是要大力推进体制创新和科技创新，通过创新激发活力，给名牌商标、名牌产品注入不竭的动力。用体制创新优化企业的组织结构，用科技创新优化企业的产品结构，体制创新和科技创新是实施商标品牌战略的鸟之双翼、车之两轮，紧紧依靠两个创新，才能开创广州轻工企业发展的新局面。

　　在体制创新中，我们将以群体商标品牌优势扬帆出海，参与国际市场竞争，提高集团整体的国际竞争力。同时要继续推进国有企业的改革转制，以商标名牌为龙头，组建主业突出、具有发展优势的二级集团，实现投资主体多元化。在实施商标名牌战略中，进一步推进企业的科学管理，要依法治企，以德治企，要提倡亲和力、团队精神、大雁精神，要营造宽松、和谐的政治氛围和经济发展环境，调动职工的积极性创造性，围绕资金、成本、质量三个重要环节，推进管理创新，提升企业整体素质。

　　在推进科技创新中，要实行科技创新"一把手工程"，第一把手抓第一生产力，完善企业经营者的激励和约束机制。大中型企业要建立科技创新中心，如我们广州轻工将建立美晨、双桥、虎头、双鱼、虎辉等技术中心，并增大企业开发经费的投入，重点企业的科技投入不少于企业销售额的2-3%，促进新产品的研制开发。科技创新关键在于实施人才战略，强化"人才是第一资源"的意识，我们将面向社会，走出去，请进来，广纳天下精英，重点培养就轻工企业精通国际经济、法律知识的企业经营者队伍，有重大科技创新能力的科学技术人才队伍，营造尊重知识、尊重人才、有利于人才创业发展的良好环境。

　　人才推进企业信息化，以信息化带动工业化，是实施商标名牌战略的重要环节。广州轻工企业将加快企业网络化建设，企业应用以财务管理为核心，以营销管理为龙头的管理信息系统，在此基础上推进企业从应用计算机技术辅助制造技术逐步转向MIS/MPR(制造资源计划)/EPR(企业资源计划)系统和CIMS(计算机集成制造系统)，促进企业的跨越式发展。

　　在实施商标名牌战略中要突出提高企业的商标保护意识和能力，按《商标法》和国际惯例办事，依法保护商标权利。商标是无形的，但它往往比企业的有形资产更重要。因此，我们对企业要进一步提高商标意识，要将商标这块"方寸之地"作为企业发展战略全部精华的象征。民族企业要生存和发展，在依靠技术进步和技术创新，善于运用各种经营战略和策略的同时，更要做好商标的运用和保护，使商标权益不受损害。

　　总之，入世后的商标领域，机遇与挑战共存，我们只有抓住机遇、迎接挑战，齐心协力推进商标名牌发展战略，振兴广州轻工业名牌产品，才能继续保持广州轻工业持续、快速、健康发展，不断提高广州轻工商标品牌国际竞争力，为振兴我国的民族工业作出我们应有的贡献。

　　(2002年1月25日）