作者： 王晓然

　　目前，针对医疗药品广告的管理条例正在紧锣密鼓地出台，但依然有一些违法药品广告逆风而上。昨天，国家食品药品监督管理局公布修改《药品广告审查办法》的征求意见稿，特别在条款中增加了药品广告异地发布的规定，并且对报送虚假材料通过审查的企业以3年的广告“封杀”。

　　药品广告无论对报刊还是广播电视来说，都是广告收入的大源头。一些药品甚至背后并没有合法注册的厂家，还有许多药企通过异地发布广告钻审批的空子。用来救命的药品，一旦出现问题会给消费者带来致命的伤害。

　　因此，新修改的审查规定将药品广告的审查内容细致到各个条款，不仅包含证明文件的真实性、合法性和有效性，还将“审查广告语言、文字、画面等内容”写到规定里面。除此以外，还强调对进口药品广告的发布企业进行代理资格审查。这些内容在原规定中都不曾涉及。

　　此次修改，药品广告的审查机关从卫生行政部门变为食品药品监督管理部门。针对药品广告审批中可能出现虚报材料的薄弱环节，修改征求意见稿中规定，对那些通过虚假材料拿到药品广告审批文号的企业，该品种的广告将被禁3年。即使在审查过程中及时发现，也会受到一年的“封杀”。且在撤销广告批号一年后方可再提请审查。

　　在报刊、广播以及电视上，时常会看到异地城市的药品广告，当地审批通过的药企在异地发布的审批相对宽松。新规定专门增加了4个条款针对异地发布药品广告进行审批。

　　在当地报审合格的药品广告需要在广告发布地的审查机关备案，如果发现其审批有问题还将会要求复核，并抄送国家食品药品监督管理局。如果异地发布广告不备案，企业广告发布将被叫停。