|
本报记者：刘达霖
从去年开始，似乎行业的监管力度就在不停地加压，企业也被隔三差五地“榜上点名”。一时间，无论是所谓的“蒙派”还是整个医药行业，大家的步子小了，行动也谨慎了，所受局限也更多了。
然而对于传统的正规操作的大企业来讲，却对这些政策和整治力度的加大纷纷叫好。不是因为大家不齐心，也不是因为大企业不着急，而是因为各项新政策的出台不仅帮助市场越来越走向正规化，也间接地实现了一轮接一轮的行业洗牌。
在国家隔三差五的调查中、暗访中、曝光中，医药企业开发新产品的要求比从前更高了，定价也不能随心所欲了。消费者原本就很精明，更是随着曝光频次的增加，对行业更加了解，更会选择产品了。自然，这个时候消费购买的竞争力就落在了产品身上，产品力够不够强，直接成为这个产品能否良性存活并获得预期市场利润的基本条件，消费者买账才是根本。
与此同时，一些第一代成长起来的医药企业经营者们开始面临“二次择业”的危机。要么孤注一掷、大力度地再上一把，顶着被处罚的危险做最后一笔交易解甲归田，从此金盆洗手；要么心灰意冷，彻底放弃医药行业，进入新的市场领域；要么改头换面重新开始，厂房、人员、队伍、渠道、产品，一切高标准、正规化，从“游击商”向正规企业转型。
对于一个热爱医药行业，且想要在现有模式下找到突破口的医药精英来讲，第三条路无疑是最有前途的。虽然它可能要投入更多的资本，虽然它对市场的要求会更高，虽然它运作的时间周期可能会更长，但国家在推动，消费者在推动，只有正规的品牌化操作手法才是成功的企业之道。
处方药、增高产品、减肥产品、医疗器械都已经成为国家对医药行业正规化决心下的第一波警钟，接下来将会是更加严峻的政策环境，期待“过了这阵就好”的时代已经过去了。医药企业只有更严格，更正规，更系统化，更针对性地制定和执行自己的品牌路线，才能更长久，更良性地发展。
| 
