从上海医药保健品进出口公司的会议室望出去，尽收眼底的是上海滩最美丽的景致———细雨纷飞中的黄浦江以及对岸陆家嘴矗立的一座座地标性建筑。然而对于近在咫尺的美景，上海医保的员工们却无暇顾及，正在蓬勃发展的公司有太多事务需要打理，而如何经营好有着40多年历史的“SPIC”品牌更是重中之重。近年来，上海医保把SPIC品牌的建设视为公司扩大产品出口、提高经济效益、提升企业形象的必由之路。

　　药品注册：出口通行证

　　药品的注册、登记是产品进入国外市场的“通行证”，未进行注册、登记，产品就不能进入相关市场。为此，上海医保进出口公司每年均投入相当的人力、财力进行商标的注册，并有计划地做好药品在海外的注册、登记工作。

　　据上海医保进出口公司副总经理管国伟介绍，公司早在1959年就注册了SPIC商标，目前公司已在30多个国家和地区进行了注册，其中仅去年就完成了苏丹、尼日利亚、马来西亚、印度尼西亚、越南、柬埔寨、科索沃等国的产品注册、登记工作，为产品出口创造了条件。值得一提的是，通过几年的努力，SPIC品牌的“首乌片”通过了美国FDA认证，取得了该产品出口美国的“通行证”，并有批量出口。

　　通过几年来的创建和培育，SPIC品牌产品在海外市场的知名度和影响力不断扩大，出口额逐年增加。近3年来，上海医保SPIC品牌医药制剂的年出口额均在1000万美元以上，其中2004年及2005年SPIC品牌医药制剂的出口额在中国医药保健品进出口商会会员企业中排名第二，公司也因此当选为医保商会医药制剂分会的副理事长单位。2005年全国医药保健产品出口总额为138亿美元，上海医保的出口额为1.628亿美元。鉴于公司在国内同行业中的影响力和地位，今年年初医保商会特别推荐SPIC品牌为“上海市出口名牌”。

　　品牌延伸：做大品牌的必由之路

　　上海医保对于市场有明确的定位———西成药主打发展中国家，保健品主打发达国家。公司党委副书记姚文康告诉记者，在做发展中国家市场的时候，上海医保瞄准了专利刚刚到期的产品，这样一方面产品较新，另一方面与欧美等发达国家的同类产品相比，中国产品具有价格上的优势，因此在发展中国家具有广阔的市场前景。

　　为了做大、做强品牌，提高品牌的知名度，并充分利用几十年来SPIC品牌的良好市场效应，近年来上海医保又将SPIC品牌的出口产品领域由原先的医药制剂向中成药、保健品、中药提取物、医疗器械延伸，进行了一些有益的尝试，并取得了一定实效。公司使用SPIC品牌的一些产品如大部分的医药制剂、920营养发水、橙皮甙、氨基葡萄糖盐酸盐等产品均取得了较好经济效益。公司副总经理薛伟斌告诉记者，用了SPIC品牌的产品的销售价格明显高于没有品牌的同类产品，而且越是在市场疲软的情况下，越能凸显品牌的价值。

　　品牌建设：渴望政策春风

　　管国伟说，上海医保在SPIC品牌创建和培育上尝到了甜头，公司将瞄准新的目标，实行倾斜政策，在财力、物力上加大对这一品牌的扶持和培育，有计划地做好SPIC商标在海外的续展及产品的注册、登记工作；继续做好SPIC品牌出口产品的延伸，不断扩大品牌的影响，集聚品牌效应；密切注意国外到期或即将到期的专利药品的市场情况，寻找合适品种进行市场开发，并根据主销市场的需求，不断对现有品种的剂型进行改良，以进一步做大、做强SPIC品牌。

　　同时，管国伟也表示，品牌建设和维护仅靠企业一己之力是不够的。他呼吁政府加强打假力度，目前在巴基斯坦出现了假冒的SPIC品牌产品，在当地市场上造成了很不好的影响。另外，他希望有关政府部门加大对知名品牌的扶持力度，例如是否可以考虑给予打假扶持资金，或是对列入高新产品目录的产品提高出口退税率等。

　　本报记者 王静媛