本报记者 刘海民

　　日前，第二届中国品牌节在国家体育馆开幕，对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结，并举行了“2008品牌中国奥运光荣榜”颁奖仪式，青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”。

　　作为北京奥运会赞助商，青岛啤酒以全民奥运作为营销特色，制定并实施了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的奥运营销计划，以集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”的模式，组织实施了“青岛啤酒-我是冠军”、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”、全球奥运激情征集、奥运大篷车全国行、奥运体验中心、赞助国家跳水队、赞助厦门马拉松等一系列奥运营销活动，取得了良好的效果。益普索(IPSOS)奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%。