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2007年6月，中国成为澳大利亚瓶装葡萄酒在亚洲最大的输出国，根据澳大利亚葡萄酒及白兰地局(AWBC)
预测，这一需求将继续增长，到2011/2012年，估计市场总量将达到10亿多升。
鉴于澳大利亚葡萄酒面临需求机会，并在中国这个新市场面临挑战，澳大利亚葡萄酒及白兰地局将在
2008/2009年度发起中国市场计划，以支持对华出口。中国澳大利亚贸易委员会将代表澳大利亚葡萄酒
及白兰地局任命一名新的驻华人员。该计划将由此人协调，并在澳大利亚贸易委员会的合作下通过中澳贸易委员会网络开展。
WineAustralia中国市场计划针对在原产国灌装的澳大利亚瓶装品牌葡萄酒。参加该计划的公司必
须已经在中国(最好是在上海或北京)开展销售，而且计划成员资格仅限于拥有澳大利亚商业号码(ABN)的公司。
通过参加该计划，成员将通过在上海和北京举办的一系列旨在为采购者、媒体、教育者和贸易商提供教育、定位
和了解的活动，增强在两地的市场地位和销售。WineAustralia中国市场计划的成员将从以下一系列活动中受益
：
1.通过零售渠道扩大品牌产品在货架上占据的位置和销售，鼓励消费者从本地产葡萄酒转向澳大利亚品牌
葡萄酒，并开始探索澳大利亚不同地区产品的多样化。这一目标的实现需要与独立零售商和全国连锁零售商合作，并且提供专
门的店内支持和特别制订的员工培训计划，通过这个培训计划，希望能培养出至少10名澳大利亚葡萄酒大使/教育者。目前
已加入中国市场计划的成员的葡萄酒将优先参与消费者促销，计划成员的葡萄酒/酒庄将被列入员工培训课程和零售商赴澳访
问活动。
2.通过一项奖励性计划，针对上海和北京包括外资酒店和餐馆在内的至少十家堂饮场所，增加澳大利亚葡萄酒
在堂饮场所的酒单陈列、试饮、受了解程度和销售，并将重点放在区域特色产品上。促销将包括对陈列和/或出售计划成员葡
萄酒的奖励，为参与的零售点提供的培训计划中将包括计划成员的葡萄酒。
3.通过一系列澳大利亚顶级葡萄酒品酒会，把澳大利亚葡萄酒定位于积极进取的高档产品，在北京和上海选择
媒体，在每次媒体活动中至少获得8篇媒体评论。
4.支持至少两次具有针对性的媒体赴澳访问，实现对澳大利亚葡萄酒的全面报道，其中将以计划成员的酒庄作
为优先访问对象。
5.通过参加两次贸易展览以及WineAustralia教育研讨会，提高对澳大利亚葡萄酒的了解，并增
加尝试机会。计划成员的酒庄将可以免费参加每一次贸易展览，而且计划成员的产品将被考虑作为适当的案例研讨会。
6.通过在上海和北京的两次非公开的采购者品酒会，增加澳大利亚葡萄酒在获得计划成员产品独家供应的堂饮
场所和零售点酒单上陈列的品种。
7.与主要培训提供商合作，在澳大利亚提供一个全面培训计划，其中包括访问各葡萄酒产区和计划成员酒庄。
通过提供“澳大利亚：世界一流”网上教育计划以及其他相关材料，为中国的教育提供商提供支持。
8.通过与葡萄酒和烈酒教育信托基金会(WSET)合办的“WineAustralia之旅奖学金”培养
澳大利亚葡萄酒大使。
9.通过制订《WineAustralia贸易商名录》、发展双语销售点以及季度通讯等其他手段，促进澳
大利亚葡萄酒贸易中的双语交流，并提高对澳大利亚葡萄酒的了解。计划成员将免费列入该名录，并且获得所有的双语交流资
料。
10.通过在北京和上海每年召开两次进口商会议，与新老进口商保持有效和定期的联系。
2008/2009年度中国市场计划是澳大利亚葡萄酒和白兰地局的一项新举措。鉴于该市场以及该计划的萌
芽状态，各项举措可能需要进行调整，计划成员将会被告知所有的相应变化。
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