|
中国是世界上最大的奶粉市场之一。据第五次人口普查统计，全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口
在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国奶品巨大的市场空间。2006年中国高档婴儿奶粉市场规模已接近5
0亿元。
2007年是"金猪"年，"金猪宝宝"扎堆出生，第四次"婴儿潮"来临。今年农历正月初一至初七，北
京妇产医院共诞生猪宝宝243名，平均每天出生35.5人。有关专家认为，本次 婴儿潮其实从2006年就已经在"酝酿
"，今年因为相传的"金猪年"而达到高潮，明年是奥运年，这种状况可能会继续。据预测，2007年出生的猪宝宝将达到
2200万人。"婴儿潮"为婴儿配方奶粉带来了巨大的发展空间。
业内人士称，今年生育的妈妈多是"80后"女性，她们消费观念超前，更愿意让孩子享受名牌和高品质的
产品。国金证券研究所分析师杨帆完成的一份报告指出，"婴儿潮"的出现将对非耐用消费品或者说快速消费品产生较大拉动
作用。孩子是一个家庭的"核心"，随着国内城镇家庭小孩数量的明显下降，家庭对小孩生活质量、生活环境的投入愈加重视
，从出生开始，父母就会为其制定一系列的"宝贝计划"，吃、穿、住、用、行，此前节省下来的存款此时将"倾囊而出"。
杨帆指出，行业中因为婴儿而受益的主要有生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品、家政、幼教服务、其他快速消费品(如服装
、玩具等)；因为孕妇而受益的有健康护理产品、保健品、其他消耗品(如防辐射服等)；因为整个家庭而受益的有房地产业
、零售业、家具业、家庭装饰业等。
而销售最好的自然是婴幼儿配方奶粉。统计显示，中国婴幼儿奶粉正迎来黄金时代--年消费额近50亿元
，成为仅次于美国的世界第二大消费国，并以每年15％的速度增长。2006年，中国婴幼儿乳制品的产量约为10万吨~
12万吨，市场规模达80亿元。随着2007年"金猪年"的到来，产量至少在13万吨~15万吨，市场规模将超90亿
元。与此同时，中国食品业"十一五"发展纲要指出，中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提
高配方奶粉比例。市场空间的巨大缺口、迅速扩容的庞大消费群以及政策的向好，都对国内外乳制品企业充满了诱惑。对于中
国境内大大小小近1500家乳制品企业来说，"金猪宝宝"带来的90亿元市场规模，是一个极好的发展机会。在中外品牌
奶粉的对垒中，国际品牌曾以悠久的品牌历史，成功的营销策略，到位的技术服务，在中国高端市场上雄霸一时。
不过，现在本土企业依靠技术创新，调整产品结构，在细分市场赢得很大突破。从技术角度来讲，市场上细
分的功能奶粉越来越多，如乳糖不耐奶粉、预防蛀牙奶粉、不过敏奶粉等等。今年一开年，"促进脑部发育"就受到了老牌配
方奶粉生产商的热捧。从雅培的"喜康宝"到伊利的"A+B系列婴幼儿配方奶粉"；从美赞臣3A+到南山的"倍慧"，D
HA、ARA、胆碱等一系列促进婴幼儿脑部发育的营养元素纷纷成为各大外资和国内大品牌争夺市场的"法宝"。"奶粉的
销售从来没像今年这样轻松。"某知名奶粉生产企业的销售人员向记者透露"金猪宝宝"带来的黄金市场。今年仅前两个月，
该公司奶粉的销量就提升了20％。(记者葛明珍)
| 
