目前，各种保健酒产品充斥着酒类市场，"养生酒"、"鹿龟酒"、 "枸杞酒"等应有尽有。对于消费者而言，" 养生酒"有很多，"鹿龟 酒"、"枸杞酒"也不少，随着保健酒军团的扩张，他们选择的范围也 越来越广。

　　据了解，消费者在接受保健酒这类产品，甚至是某种功能的保健酒 产品的同时，却很少对某个品牌有较强的忠 诚度。原因在于保健酒行业 的品牌营销力度还不够，消费

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者只认功能不认品牌。目前保健酒行业尚 无领军品牌，企业应该 从只重产品不重品牌的营销误区中走出来，抓住 发展机遇。

　　劲酒之所以在近几年得到良好的发展，与其在广告宣传中注重了品 牌概念不无关系，2005年的保健酒"黑 马"持酒更是将品牌内涵在广告 宣传中发挥得淋漓尽致。不难看出，越来越多的保健酒企业已经意识到 品牌营销的重要性 ，未来几年，保健酒行业将有一场品牌大战。(黄筱)