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授权商品自改革开放之初进入我国市场之后，20多年来，已由初期的发展缓慢走向如今的日益兴旺。现在，授权商
品已经走进了我们的生活，几乎是无处不在，只是普通消费者不太注意这个专业名词。在旅游商品市场上，在生活消费和文化
用品市场上，从米老鼠、唐老鸭、蝙蝠侠，到奥特曼、蜡笔小新、樱桃小丸子，还有耐克、阿迪达斯，小到几元钱一个的纪念
品、小摆设，大到几千元的服装鞋帽，只要不是假冒的，许多都是授权商品。在日常消费中，虽然常常不知这些就是"授权商
品"，我们却在为它们一次次地掏钱。
授权商品又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌以合同的形式授予被授权者使用，被授权
者按合同规定从事经营生产，并向授权者交付相应的费用--权利金，同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面
的指导与协助。近年来，国内一部分企业经营者在充分认识到创造品牌的重要性和品牌建设的艰巨性后，纷纷把希望的目光投
向了"授权商品"这种新的经营模式，并从中寻到了巨大的商机，靠经营生产授权商品发展起来，在市场竞争中为自己争得了
一席之地。
就目前我国的产业状况而言，在制造业中，90%以上是中小企业，其产品雷同，供大于求，企业要在同类产品
中脱颖而出，如果没有自己叫得响的品牌，那么采用商品授权是比较快的切入方式。因为授权商品往往能够获得消费者的青睐
，在市场上畅销。而畅销原因首先是源于这些商品品牌具有可靠的质量和信誉度；另一个重要原因是其商品容易形成系列，且
品牌的延伸领域广泛。例如以卡通造型或童话故事形象创造的品牌，人们买回去的已不仅仅是某个商品，而是一个完整的故事
，一个美丽的梦。如卡通人物HELLOKITTY--一只小猫咪，其授权商品种类高达一万种，已创造出约100亿元的
商机。
我国目前推广品牌授权已具备以下有利条件：人们的收入水平普遍提高、商品消费和服务需求增加，消费者产生
了明显的品牌需求；随着市场竞争的不断加剧和竞争形式的升级，企业竞争正在逐步从价格竞争转向非价格竞争等。所以，国
内企业在寻找机遇的过程中，接受"授权商品"
的模式当是一条选择之路。专家指出，被授权企业的商品容易进入目标消费群体，风险低、回报高。同时还可以
获得授权者的专业团队服务，迅速掌握拓展业务的技能，通过培训提高业务人员的素质，以及得到市场推广与宣传广告方面的
支持等等。
一些被授权企业的成功经验表明，厂商取得品牌授权就好象搭上顺风车一样，虽然获得授权后不一定保证"财源
滚滚"，但将产品与品牌形象结合在一起使产品拥有了较高的附加价值，创造出更多的购买诱因。对厂商而言，取得品牌授权
，加入授权者旗下就是品牌家族的成员，全系列相关产品在卖场上陈列的声势，这些都是单打独斗所不具备的优势。
正因为授权品牌有不断衍生的无限空间和附加值，因此，目前国内授权商品的销售总额正不断攀升。而且授权商
品的运用范围相当广泛，除了一般商品如文具、玩具、礼品、服饰、鞋帽、家饰、食品、饮料、皮具等等，在我国香港和台湾
地区，消费性电子产品取得品牌授权者也不在少数，如电子字典、手机、电话机、电脑等，在经营业绩上因而有了很大的提高
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虽然授权商品模式对企业经营发展是条捷径，并且具有巨大的商机，但企业和个人在进行授权谈判时，要对授权
方有全面的了解，必须首先掌握对方的实力和诚意，方可签订协议。在签订授权合同时，要在授权商品、销售区域、销售时间
三方面特别注意；由于授权方的多方授权，可能会引起同一品牌的市场竞争，被授权方一定要依法签订合同，保护自己的权益
。□卞文志
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