新华社厦门7月13日电(常志鹏胡苏)出席于11日在厦门举行的“ 两岸品牌论坛”的专家提出，要通过打造区 域品牌来增强城市的竞争力。

　　福建省委党校教授、福建产业与企业发展研究院院长陈明森说，所 谓区域品牌是指在某个区域范围内形成的以 产业集群为依托、具有较强 生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。区域品 牌不以某一个有形产品 为依托，而是以某一特

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定的区位为载体；不为单 个企业所享有，而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享 有 ；是区域内众多企业产品质量和信誉精华的浓缩和提炼，区域品牌形 成后，不会因为某个企业的兴衰而改变。

　　随着我国经济的高速增长和产业结构的调整，一些地区的产业集群 在逐步形成，如浙江义乌的小商品、温州的 鞋业、福建安溪的茶叶、长 乐的纺织及福州的电子信息产业等，其中不乏国家级品牌和驰名商标。 这些产业集群是区域品 牌形成的基础。

　　专家认为，一旦一个区域的主要产品以区域的名义形成品牌，就会 有力地推动区域市场的扩张和地方产业集群 的发展。但是，目前我国区 域品牌的培育与建设普遍滞后。有关专家指出，主要原因是区域文化建 设和区域营销能力严重 不足。

　　北京大学副校长、北大国际经营管理研究所所长张国有认为，在区 域文化建设上，不同的区域应该有不同的区 域文化主题，比如提到厦门 市就应该让人联想到闽南文化内涵。而陈明森建议，区域营销能力的提 高应该由政府和行业协 会联络有关企业来推动，可以通过博览会、展览 会等方式宣传产业集群的整体形象，进而打造区域品牌。常志鹏;胡苏