最近记者一位做玩具出口生意的朋友很累，天天为如何让产品符合欧盟今年将启用的环保新指令而跑细了腿：寻找合格的替代材料，向欧盟申请认证……

　　眼看欧盟标准大限日渐逼近，而企业的应对工作还没完全到位。另一方面，企业还不得不面对油价上涨而导致的原材料价格上升以及国内人工成本上涨。内外多重压力夹击着我国玩具出口企业。

　　道道金牌出击

　　近年来，一些国家针对我国玩具出口又增加了不少新的标准、法规以及技术要求。

　　比如，欧盟玩具新指令要求输欧玩具要符合欧盟新的化学品政策REACH；仅仅是将于7月1日执行的RoHS指令，通常一个型号产品的测试费用就高达3万~6万元人民币。美国联邦通信委员会(FCC)则颁布了法规，要求所有工作频率在9kHz或以上的数字设备必须受并非是玩具标准的FCCPart15法规的管制。美国总统布什日前还签署了一项新的法令，该法令内容是对伪造商品的行为实施更为严厉的处罚，适用的产品包括玩具领域。有关该法令的议案于2月15日和3月7日由美国参议院和众议院分别通过。

　　据美国玩具协会主席汤姆康利介绍，美国玩具协会在考察玩具产品是否适合美国市场时，不仅对生产玩具的原材料有严格要求，对生产环境、运输环节等方面也有要求。美国每年要退回大批不合格的玩具，均是因为不符合美国玩具的安全标准。

　　与此同时，为接轨国际标准，我国国家质检总局于2005年12月30日发布198号公告，要求自2007年6月1日起，对于童车、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、塑胶玩具六大类的16种玩具产品实施强制性产品认证。对于列入国家质检总局公布的强制性产品认证目录内的玩具产品，未获得强制性产品认证证书和未标示中国强制性认证标志的，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。自2006年3月1日起，委托人可以向指定认证机构提出认证产品的认证委托。

　　虽然3C认证只是对内销的玩具企业实行3C强制性认证，但近日在深圳举行的“玩具产品实施强制性认证宣传贯彻会”上，有关行业专家指出，这不仅是内销企业必须要跨越的门槛，对于部分出口企业来说，如果产品出口又复进口，那么也应该过认证关。

　　在上海一直从事国际玩具贸易的杨炳忠对此深有感触：国家对玩具企业实行强制性认证,其实是在国内预演国际市场竞争，用心良苦，“我们希望这次强制性认证能够成为国内玩具企业进入国际市场的通行证”。

　　转移市场寻求多元化

　　在发达国家市场的进入门坎越来越高的同时，我国玩具出口企业也把眼光投向更多的新兴市场。广东省玩具协会去年组织东南亚玩具市场考察团，对印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场进行调研，加强与当地玩具协会、商会的联系，了解东南亚玩具市场的开拓潜力。

　　该协会常务副会长李卓明认为：“东南亚市场不可以放弃。由于传统的历史渊源，且语言交流顺畅，华人开拓东南亚市场有很多有利因素。此外，当地消费观念也相当超前，这在菲律宾尤为突出。国内玩具厂商，特别是广东玩具厂商纷纷表示，愿意凭借展会平台进一步拓展东南亚市场。”因此，将于今年4月9日召开的18届广州国际玩具礼品展对新兴市场加大了招商力度。

　　值得注意的另一个变化是，我国玩具制造业的模式开始发生一定变化。中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式，但目前在珠三角的东莞、深圳等地的一些劳动密集型玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营重点逐步转移到价值链的其他环节，比如市汤营销、产品研发等。

　　很多玩具企业的销售渠道也开始呈现多样化态势。以往企业外销多通过香港贸易机构接单并通过香港转口，现在则主要依靠自身力量，通过参加国际国内玩具展、进入批发市场、利用网站销售等渠道，甚至组团出国考察市场，直接到目标销售区建立贸易网络，减少了对香港的依赖。远洋贸易也以在深圳盐田港装运为主，较在香港转口运输费用降低。

　　李卓明表示，我国玩具在主销欧美市场的同时，将开拓多元化的市场，双管齐下，唯此才能继续保持玩具出口的优势。

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　　多方互动促广州玩具产业“走出去”

　　在线国际商报讯由本报参与联合主办的“2006年中国(广州)玩具企业走出去战略国际论坛”日前在广州国际玩具礼品城举行。据论坛承办单位负责人介绍，论坛得到商务部、广东省、广州市相关部门的高度重视和大力支持，实现了“政府、协会、企业、专家”多方互动和直接对话，加深了玩具企业对“走出去”战略的理解。

　　本次论坛由广东省对外贸易经济合作厅、广州市对外贸易经济合作局、广州市黄埔区人民政府、国际商报社联合主办，广州国际玩具礼品城和本报南方商务编辑部承办。论坛旨在进一步探索广州玩具企业“走出去”遇到的新问题，交流国际玩具市场信息，促进玩具产业“走出去”实现跨越式发展。“当前国际玩具贸易发展趋势”“玩具行业的发展相关政策”“玩具企业如何应对新的挑战”“玩具品牌的培育和销售渠道整合”等成为此次论坛研讨主题。

　　广州市对外贸易经济合作局相关负责人表示，今年是“广州市经济发展推介年”。为进一步增强广州市招商引资的整体实效，吸引更多外资企业参与现代化都市建设，广州市政府将于今年举办一系列对外经济贸易交流及宣传推介活动。本次论坛的举办标志着“广州市经济发展推介年”系列活动正式启动。

　　(广文)

　　本报记者 路虹