以往主要面对中国内地市场的广州玩具展，从2005年开始，由于国内外贸易环境发生新变化，其突破口瞄准了与广东地理位置邻近、文化相似的东盟各玩具新兴市场。

　　据广东省玩具协会提供的数据显示，2005年玩具生产总值达1075亿元人民币，较上年增长18%。

　　2005年广东有出口玩具企业3186家，比上年增加458家，而年出口额超过1000万美元的有37家，生产规模开始壮大。

　　玩具内销市场不振据海关数据统计，2004年全国玩具进口增3.01亿美元，广东增2.60亿美元，2005年全国玩具进口3.12亿美元，增长..0%，其中广东进口2.67亿美元，增长3.3%，广东增幅低于全国0.7个百分点，占全国比重85.6%。业内人士表示，进口玩具供内销市场，其增长缓慢折射玩具内销不振。玩具内销市场不振主要表现在：首先，2005年的原材料上涨，利润缩小；其次，竞争对手多，竞争激烈。自2005年1月1日起，对进口玩具实施零关税后，进口不征关税，意味着进口商品成本降低，加上进口产品质量较好、新品种较多，优势明显；第三，网络游戏对于传统单机游戏的冲击越来越大，影响了国内玩具的销售。

　　进军东盟广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，近几年我们深刻体会到开拓新兴市场的重要性，去年组织东盟玩具市场考察团，对印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等4国玩具市场进行调研，加强与当地玩具协会、商会的联系，了解到东盟玩具市场有较大开拓潜力。对美国玩具出口虽然仍居首位，但比重有所下降。李卓明认为，"东盟市场不可以放弃，由于历史悠久，且语言交流顺畅，华人在东盟掌握主要的经济命脉，消费观念也相当超前，特别是菲律宾尤为突出。

　　吴淘