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专访国际铂金协会首席执行官高伟政
陈兰琴
日前，国际铂金协会在北京宣布更换其形象代言人，由章子仪接替张曼玉成为新一任代言人。并推出“我的铂金07绽放”系列新品首饰。国际铂金协会首席执行官高伟政先生 在接受《每日经济新闻》采访时表示，协会一直关注市场动态变化，章子仪很适合诠释铂金的主要消费群体———现代女性的独特个性。至于代言费，他表示不方便透露，不过坊间已有传言代言费逾千万元。
原料价格是最关键因素
高伟政透露，07年铂金市场最大的挑战来自原料涨价。“铂金原料价格不断上涨，给铂金市场带来一定的压力。但这主要针对行业内部，因为价格上下波动较大，加工商和零售商比较难以计划生产、控制库存量。”受原料价格因素影响，07年的铂金销售状况很难预测，他表示07年的目标是维持销售额平稳上升和行业的可持续发展，“也许铂金首饰销售量会有所下降，但因为价格上涨，我们希望能保持销售额的增长。”
虽然铂金自去年来一直处于高价位运行的态势，但高伟政对中国铂金市场充满信心。有关数据显示，截至去年年底，中国首饰用铂金需求量占世界需求量的45%，并且还在不断增长。高伟政说，中国的铂金首饰市场主要可以分为两大块，一块是婚庆首饰市场，占25%左右，而且这个比例还在增长，还有一块是针对25-45岁时尚女性的自购首饰市场。“中国已经成为铂金消费第一大国，很多结婚新人都会选择铂金婚戒和对戒，因此在今年我们计划要加大力度推广婚庆市场，从产品设计和宣传定位上都有所侧重。”
素铂金首饰最受青睐
高伟政说，区别于欧美市场，在中国素铂金首饰的销售占很大一块。在欧美市场，素铂金的首饰比较少，大多都是镶嵌钻石和有色宝石，加上设计加工费用，价格卖得比较高。而中国市场以素铂金为主，在原料价格上加少许加工费，加工商的利润空间很小。“中国消费者对首饰的纯度很看重，这一点和日本消费者比较相似，都看重其本身价值超过装饰功能。”
提升工艺发展出口
为了维持铂金在中国的销售额增长，国际铂金协会今年联合行业内的上下游产业采取一系列举措。高伟政说，协会运用全球性资源，帮铂金首饰加工厂改进生产工艺，“我们请了一位美国专家来深圳加工厂，参观流水线帮助解决问题，还会应用一些国外的首饰设计，像这次推出的新品就是请了意大利设计师做设计顾问。”
他表示，随着铂金首饰在设计和工艺上的提升，将会努力发展出口业务。今年已经把一部分产品带到香港珠宝展上，推荐给国际买家，目前已有不错的反馈。此外，国际铂金协会对零售商进行相关培训，提高他们的销售技巧，已经制定相关课程在明牌银楼、周大福、周生生等企业内进行培训。
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