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对生态旅游，你也许早已耳熟能详。但我要说，你所谓的生态旅游，与国际上一般概念的生态旅游可能大相径庭。我
们所谓的生态旅游，就是到野外游玩而已。而国际上的生态旅游，是指旅行社经过第三方认证，被确认其旅游实践达到一定的
环境友好标准而获准使用生态旅游标志的旅游实践。
建立负责任的旅行社形象，是旅行社长期营利的最佳手段。然而，这种责任，不仅 仅是对游客的责任，更是对社
会的责任，如通过旅游潜移默化地引导游客提高对生态环境、土著文化和世界遗产的认知和保护意识等。美国的一家旅行社就
因为它在组织旅游的同时，致力于保护自然环境和当地文化，给游客提供了丰富的旅行体验而被著名的CondeNast旅
行杂志评为最佳生态旅行社，并获得生态旅游标志。
美国新闻记者ElizabethBluemink介绍，这家旅行社专门从事阿拉斯加中南部地区野外探险游
，由KirkHoessle经营。KirkHoessle把企业获得的奖励标志放到旅行社的醒目位置上，很快便感到这
个"绿色"
标志给他们旅行社带来了好运。"真是太令人惊讶了，许多旅客说他们选择我们旅行社的理由是这个'绿色'标
志。"Hoessl说。
目前，人们正在当地推动一项行动，即鼓励阿拉斯加的旅行社自愿加入"生态旅行标志"游。Hoessle及
其许多阿拉斯加的同行认为，在原生态的环境中旅游，就应该让原生态环境保持原生态状态。
付出了额外的努力，就一定要有金钱回报吗？"即使加入'生态旅游标志'游不会给我们带来额外的收入，但却
可以给我们带来更加宁静的心理，这就足够了。"经营野外宿营地的老板SadieCove说。
几年前，SadieCove野外宿营地获得澳大利亚非营利组织21世纪绿色地球的生态标志。该宿营地是因
为其营地合理使用燃料、可循环利用资源和环境友好的旅游实践而通过生态认证的。目前，该营地正吸引着越来越多有生态意
识的客户。
"美国消费者的环境意识日益提高，环境保护已成为大势所趋。"阿拉斯加野外休闲和旅行协会的Wendy
Sailors说。她对生态旅游标志的概念已思考了多年，现在将着手推进这一实践。
要获得生态标志，旅行社必须按照环境友好的原则经营，如资源的可循环利用、使用可生物降解的产品、降低燃
料消耗和二氧化碳释放量、保护生态环境，等等。
生态标志在欧洲已经实施了数十年，但仅仅近年来才开始在美国流行。
越来越多的家用产品、食品和纸张企业争取通过生态认证。他们认为，生态认证有利于企业经营，就连著名的连
锁经销商沃尔玛也加入了这一流行趋势。
目前，旅游行业生态认证的浪潮开始在美国兴起。明年，美国科罗拉多州的非营利组织可持续旅行国际将在美国
本土和海外启动一项生态旅游标志和认证项目。美国威斯康星州也正在着手启动自己的旅游观光生态认证。
我们期待着，我国的旅游行业有朝一日也能实行生态旅游认证，并开展真正的生态旅游。洪流
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