针对国家广电总局有关地面数字电视发展的新规划，整机企业敏锐地发现了地面数字电视市场所包含的巨大商机，L G、三星、东芝、TCL、长虹等国内外彩电企业纷纷于3月上市了数字电视一体机。需要注意的是，地面数字电视机主要针 对城郊和偏远农村市场，而此次企业推出的一体机则定位城市市场。目前，仅凭央视的一套高清节目和五六套标清节目根本不 能满足用户的需要，一体机市场启动后仍将面临诸多难点。

　　一体机市场再度被炒热

　　作为模转数的重要一环，地面数字电视市场由于覆盖面广、受众多等优势而得到国内外企业的垂青。从两年前标 准出台到解调芯片技术的成熟，再到节目源日渐丰富，地面数字电视市场每前进一步，总不乏企业的积极跟进。

　　而此次出现的"一体机集中上市"现象的导火索则是国家广电总局关于地面数字电视发展的最新规划。

　　在3月下旬刚闭幕的第十六届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)上，国家广电总局科技司司长王效 杰透露："奥运会前将在北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳6个奥运城市以及广州、深圳开播地面数字电视广播，并在 北京市场实验的基础上，5月1日高清频道正式播出。"

　　消息一出，终端企业纷纷跟进：3月27日，TCL发布"全模式高清数字电视一体机"系列新品；3月28日 ，东芝X3300、ZF500两大系列"全高清数字电视一体机"产品亮相，X3300系列包括37英寸、42英寸、4 6英寸和52英寸等4个尺寸，ZF500系列包括40英寸、46英寸和52英寸等3个尺寸；3月28日，长虹发布了涵 盖CRT(阴极射线管)、液晶和等离子等三大门类的全系列数字电视一体机。

　　此外，记者在国美、大中卖场看到，三星一款40英寸的数字电视一体机样机已经上架，虽然没有标明价格，但 明确标注"新品即将上市"。这样加上2月下旬LG上市的数字电视一体机，国内外知名彩电厂商都推出了一体机。

　　"这段时间包括三星、LG、松下、长虹等在内的国内外厂商明显加大了和芯片厂商的接触，数字电视一体机所 用的解调芯片销量也大幅提升。"上海高清数字科技产业有限公司王尧在接受《中国电子报》记者采访时表示，"奥运会为地 面数字电视提供了良好的发展机遇，与发达国家50%的数字电视普及率相比，中国目前不到2%的普及率意味着数字电视一 体机市场有着巨大的发展空间。"

　　得益技术成熟节目丰富

　　其实，终端企业掀起的"数字电视一体机集中上市"潮并不是第一次。早在2006年9月，数字电视地面传输 标准刚颁布的时候，就曾出现过一体机集中上市的现象。当时主导厂商有三星、长虹、康佳、海信等，与现在毫无区别，只是 此次规模更大，涉及的厂商更多。

　　但当时数字电视一体机市场最终并没有火起来，主要原因在于很多地面数字电视标准的配套标准并未出台，融合 芯片的技术也不成熟。历经一年多的发展，目前芯片技术瓶颈已经被突破。

　　清华凌讯科技有限公司副董事长董弘在接受《中国电子报》记者采访时表示："目前数字电视一体机所用的解调 芯片技术已经相当成熟，一两年内技术不会落后。"

　　记者在CCBN现场也看到，符合国标的芯片集体亮相，成为今年展会上最大的亮点。除凌讯展示符合数字电视 地面传输标准的两款芯片产品LGS-8G42和LSG-8GL5外，卓胜微也展示了符合国标的融合芯片MXD1320 ，并在今年3月初实现了量产，他们还与创维、三星等多家厂商合作推出多款终端产品。此外，澜起科技公司也推出了兼容单 、多载波的全模式芯片。

　　除此之外，企业最为看中的节目源稀缺问题在这两年也得到了初步解决。记者了解到，目前地面数字电视节目已 达到6套，除央视于今年1月1日在北京试播的一套免费高清节目之外，其他都为标清节目。而按照国家广电总局的规划，央 视的这套高清节目将在5月面向其他奥运城市开播。

　　"按照国家广电总局的要求，今年各地方台可能还得做一套免费高清节目来推动地面数字电视市场发展。"大连 大显网络系统股份有限公司总经理李弘在接受《中国电子报》记者专访时透露。

　　记者了解到，虽然奥运会将给地面数字电视的发展提供良好的发展机遇，同时国家广电总局也在政策方面对地面 数字电视进行了倾斜，但这些并不足以支撑数字电视一体机市场一夜之间发展壮大。

　　市场调查机构iSuppli分析师顾文军表示，在能接收到高清信号的一线城市，大多已完成数字电视整体平 移，可以看到很多电视节目，一体机不会有太大市场；在广大农村，要解决的是看电视的问题，不是看高清的问题，所以标清 机顶盒就可以，而且标清机顶盒比较便宜，大多采用免费安装的模式，所以一体机市场也不大。不过这个市场会在未来5年逐 步发展起来，将从2008年的17万台发展至2012年的402万台。

　　面临定位不清之困

　　芯片技术升级，节目源得以丰富，促使地面数字电视市场迅速升温，三星、东芝、TCL、长虹等一大批企业纷 纷抓住契机推出了各自的产品。不过记者发现，这其中不少企业只是跟随其他企业完成在一体机市场的布局，并没有对产品的 定位进行认真分析。

　　简单统计不难发现，此次大部分企业推出的产品凸显了两大特征：一是全高清，二是大尺寸。

　　这种产品的价格并不菲，董弘和王尧告诉记者，仅融合芯片成本就近千元，而随之产生的软件升级将使产品的成 本大涨。TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠和长虹多媒体产业公司董事副总经理陈宁在接受《中国电子报》记者采访 时表示："折合到最终售价，一体机要比同尺寸平板电视贵15%-20%。"

　　很明显，这种产品是针对城市高端消费群体的。大连东芝电视有限公司营业本部商品企划部部长武藤和浩向《中 国电子报》记者证实，东芝推出的一体机完全针对城市用户。而对于地面数字电视最佳的市场--城郊和农村市场，武藤和浩 则表示未来两年不会考虑。

　　问题来了，城市用户完成模转数主要通过有线数字电视的方式，在此前关于地面数字电视受众群体的研究表明， 最有价值的市场锁定在两个方面：一是城郊和农村市场；二是城市移动电视市场，包括城市公交、出租车和楼宇电视等。而这 显然与上述国外品牌一体机的定位有一定出入。

　　"对城市用户，我们推出液晶或等离子一体机，而对于城郊和农村市场，我们将推出CRT(显像管)一体机。 "面对记者的质疑，TCL的杨福忠和长虹陈宁代表各自企业亮出了解决办法。记者了解到，两家企业推出的液晶或等离子一 体机，包含了32英寸这种平板普及型尺寸，而不是像国外品牌那样主推从37英寸往上的大屏尺寸。相比东芝、LG，在农 村市场拥有渠道优势的国内企业，对一体机产品的布局似乎稍显科学。但是，如何针对城市市场推出真正有价值的一体机，而 不是依靠概念推动销售，这是一个值得研究的课题。