液晶市场再掀降价风潮

　　合资品牌降价幅度1000~2000元左右国产阵营少有跟进转而力

　　推平板售后“三包”新标准

　　“五一”是家电销售的旺季，众多彩电厂商纷纷亮出“底牌”，展开猛烈的市场营销攻势。虽然液晶电视价格自去年以来一路走低，甚至有些国产厂商已经到了赔本赚吆喝的地步，但是记者近日到深圳的各大家电卖场了解后发现，降价依然是本次黄金周液晶电视市场的主旋律。

　　合资品牌拿出新品降价来势汹汹抢市场

　　也许是因为去年“十一”降价突袭给外资品牌带来了立竿见影的市场效果，所以今年“五一”他们无法按捺住对市场份额进一步扩大的渴求，干脆如法炮制再次举起降价大旗。近日记者在深圳的各大卖场走访发现，三星、索尼、夏普等日韩品牌已经悄悄拉开降价帷幕，并且这次降价与去年不同之处在于他们把本次降价的主角锁定在2007年新品和主力机型上，力度之大不可同日而语。

　　三星在去年一举登上全球液晶电视“老大”的宝座之后，并没有停滞不前。记者在家电卖场了解到，三星今年4月初发布的主力机型R8系列新品已经登陆深圳市场。三星凭借其出色的工业外观设计，先进的上游核心技术，再加上无论是32英寸、37英寸还是40英寸的R8系列新品都有不同程度的价格下浮，降价区间大致在1000~2000元左右。三星几方面同时发力，在渠道终端带给竞争对手的压力是可想而知的。

　　再看今年以来在中国液晶市场上积极进攻的夏普最近一段时间也是动作频频。日前，记者从夏普(中国)商贸有限公司了解到，其采用全球最先进的第8代液晶生产线出品的AQUOS42和46英寸全高清大屏幕液晶电视将进一步调低市场价格，预计降幅将达到15%。在华强北的几家家电卖场里夏普也拿出其37BX5和37BX6两款机型来充当“战斗机型”，平均降价在千元左右。夏普凭借其在液晶领域的赫赫声名，手握上游核心技术，并针对中国市场的水性祭出价格利器，业内人士评论夏普今年的业绩绝对值得期待。

　　不仅如此，连一贯价格高高在上的索尼也开始冲进降价阵营，记者在卖场看到，索尼40英寸的V系列液晶电视有一款可以降1990元，另外一款X系列46英寸的液晶电视虽然不降价但是可以返2000元，这对于喜欢索尼品牌的消费者来说可算是一个好消息。

　　面对此种情况，业内人士评论合资品牌开始降价，将大幅挤压本来利润已不多的国产品牌，从而对本土阵营形成巨大的市场压力，今年“五一”对于国产彩电企业来说是非常关键的一道坎。

　　本土众品牌避开锋芒高调推行平板售后“三包”新标准

　　面对财大气粗的合资品牌犀利的降价攻势，本土品牌没有盲目的跟进，而是避其锋芒转而抓住合资品牌售后服务的盲点，充分发挥自身本土的售后网路优势。日前，海信先是在青岛主动宣布率先推行平板“三包”新标准，随后，创维、康佳、TCL、长虹等四大品牌共同展开新闻发布会，推出平板服务新举措“整机一年保修，核心部件三年保修”。四大国产品牌这一服务举措的提出，给本来已经白热化的平板市场竞争又添了一把火。

　　这次四大国产品牌售后服务的新承诺，无疑瞄准了合资品牌的软肋。合资品牌为了降低运营成本，把售后服务外包，很难保证售后服务的及时性和有效性。而创维、康佳等四大国产品牌的服务新承诺，成为了更有效的竞争手段。一方面延长服务期是真正替消费者长远利益考虑；另一方面也避免了行业恶性价格战。

　　少数国产品牌再降价与合资品牌“血拼”

　　虽然国产阵营这次集体表现出对降价不太热衷，但仍然有个别厂家敢于旗帜鲜明地扯起降价大旗与合资品牌正面较量。日前，记者获悉，创维有一款42英寸的液晶电视已经降价1800元，海信46英寸的一款则降价近3000元，看来国产厂家也不能面对洋品牌的降价态势而安然处之。

　　用一位不愿透露姓名的国产品牌负责销售的老总原话来说，国产品牌采取降价是正面与洋品牌火拼，也可能“慷慨就义”；如果不降价，也许就可能将市场拱手让人，所以他们选择了与洋品牌正面交火，纵然败也要败得壮烈点。当然这位国产彩电老总的言辞可能有些偏激，但至少也反映出本土彩电在平板时代遭遇上游面板核心技术缺失而在终端处于被动的尴尬局面。

　　姑且不论合资品牌和本土品牌谁降价的力度大小，但有一点不可否认，即将到来的黄金周市场一场关于液晶电视的价格厮杀不可避免。

　　作者:记者华荣