|
经历了去年的欧盟双绿指令技术壁垒及人民币汇率波动等因素的影响，今年我国家电企业出口业务将迎来新的增长。
而之前一直困扰家电企业出口的反倾销调查，也随着企业价格竞争手段的变化逐渐减少
眼下，离欧盟WEEE、RoHS两大绿色环保指令的执行已隔数月。之前疲于应对欧盟双绿色而奔波的国内家
电企业终于松了一口气。从海关等权威部门反馈的数据显示，1月份始 ，我国家电企业的出口业务趋于稳定，并呈现出新一轮
的增长势头。
不利因素减弱
前几年，国内企业为应对欧盟双绿指令，投入了大量人力和物力。特别是在原材料采购和产品生产过程中，展开
了一系列技术和工艺改造，以便达到欧盟新标准要求。短期内造成了企业的运营和生产成本剧增。眼下，欧盟双绿指令已执行
数月，企业的改造步入正轨，出口到欧盟的相关家电产品没有遭遇新指令的拦截。企业正逐步形成批量性、大规模的生产，绿
色指令带来的成本增加将会被边际收益所冲抵。
之前，由于我国家电企业通过价格快速切入海外市场，从而陷入了一轮轮的反倾销调查陷阱中。近年来，越来越
多的企业对于价格手段的使用采取了弱化处理。特别是一直坚持自主品牌实施海外扩展的大中型企业，面临着较大的网络开发
、品牌推广等营销成本，已经停止了价格策略的使用。同时，国内家电企业的产品质量和稳定性，经过多年的积累，受到了海
外市场消费者和买家的肯定。我国家电产品已在海外建立起良好的形象，逐步扭转中国制造“低质量、低价格”形象。
此外，人民币汇率的波动方向在年初已经得到证实。国家商务部负责人透露，今年人民币将会继续升值。许多企
业在产品价格上展开了有针对性的举措。一方面，根据市场汇率的变化，制定阶段性价格体系。另一方面，通过采取套期保汇
等手段，避免汇率变动造成的利润损失。
可以说，无论是技术、贸易壁垒，或是政策因素，在没有明确或实施之前总存在着许多不确定因素，从而制约了
我国家电企业海外拓展。但随着政策的明朗、指令的实施，这极大地刺激并加快我国家电企业在今年的海外业务增长。
海外拓展转型4月中旬，第101届春季广交会将拉开大幕，一年二度的广交会已成为我国家电企业拓展海外市
场的大平台和晴雨表。目前，海尔、TCL、美的、志高、新科、格兰仕等家电企业正在积极备展。不少企业对于今年广交会
期间的收获持乐观态度。
据志高、新科等空调企业的海外负责人透露，近年来随着国内空调市场竞争趋缓，一大批中小企业被淘汰出局，
海外市场的竞争也从之前的价格拼杀转向了高附加值产品的角逐。企业正转向产品、质量等综合实力的较量。美的、海尔等企
业，全面提升自主品牌的出口力度，同时还加强与跨国巨头在技术、资金、股份等深层次上的合作。与此同时，原来的出口导
向型空调企业，由于缺乏国内市场的规模支撑，只是单一通过OEM赚取加工费来参与海外市场竞争，在近年来的海外市场上
，市场份额不断下滑。
在竞争向来激烈的彩电市场上，面对明年即将实施的美国数字电视技术规范，由于背后捆绑着众多专利技术，我
国企业短期内还没有寻找到有效突围美国电视专利标准的方案。但避开直接的价格竞争，转而通过海外建厂、收购、合作等方
式谋求共赢，已成为我国彩电企业参与海外市场的主要战略。在这方面，TCL、海尔等企业表现突出。
近年来，在发展快速的平板电视上，厦华、创维、康佳等企业通过OEM、ODM以及自有品牌等多种方式参与
海外竞争。同时，在竞争手段上规避了直接的价格拼杀，而是突出品牌的信誉、产品的品质等其它优势。
在洗衣机、冰箱、小家电等领域，我国企业也从最初只是通过价格优势获得OEM合作订单赚取加工费，而现在
则出现了OEM订单支撑规模、自有品牌获取利润、海外建厂规避风险等多条发展道路。
潜在压力未除
种种迹象表明，我国家电企业在经历了前几年海外扩张的暂时性停滞后，将于今年迎来二次高速发展期。综合实
力、产品品质、盈利能力都将得到显著提升，还找到了在不同国家和市场的多条发展模式。
但是，以松下、LG、三星为代表的跨国企业正在全球市场上掀起新一轮的市场争夺。日前，一些外资品牌在国
内空调市场上抛出的降价促销被认为是其全球战略的中国式辐射。跨国巨头的这种挑战和挤压将成为今后几年国际市场竞争的
主要内容。
当中国家电企业在海外逐渐形成规模与实力时，将直接面对诸多外资跨国巨头的挑战和冲击。这也将会撬动我国
家电企业在海外的第三次裂变和转型。
沈闻涧
| 
