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随着数字电视产业日益成熟，机顶盒产业也得以迅速发展。特别是自今年3月国家广电总局宣布有线电视数字化从试
点到全面开始整体平移后，机顶盒市场表现出强劲的销售态势。统计数据表明，今年国内机顶盒销售量将超过800多万台。
专家指出，今年机顶盒厂商在成本控制、中间件和芯片、渠道建设等方面成绩显著，此外运营商也在增值服务方面有所建树，
这些表明机顶盒市场已经迅速升温。尽管有专家认为机顶盒只是模拟电视转数字电视特殊过程的过渡产品，但从目前强劲的发
展态势来看，其依旧是近10年内数字电视产业 链必须的构成要件。
国内企业开发出自主芯片
成本下降，应该说是今年机顶盒市场最大的亮点。据统计显示，现在国产高清机顶盒售价仅有千元左右，而有线
机顶盒售价最低也有300元左右。专家指出，机顶盒售价的降低主要得益于拥有自主知识产权芯片的成功研发。
其实，早在今年年初举办的中国国际广播电视信息网络展览会上记者就获悉同洲、大华等国内机顶盒厂商已经开
始研发拥有自主知识产权的芯片。而8月底举办的BIRTV(北京国际广播电影电视设备展览会)和杭州国际有线电视技术
研讨会等数字电视相关展会上，这些企业都有相应产品展出。
同洲相关人士告诉记者，在此之前机顶盒芯片技术一直被国外企业所垄断，国内机顶盒厂商迟早要遭遇专利费困
扰。而目前我国已经完成整体平移的城市面临机顶盒二次更换问题，如果国内企业在芯片、中间件等领域都投入资金研发，无
疑将大幅降低机顶盒成本。而据记者了解，海尔“爱国者”数字电视芯片目前销售也超过两千万片，已经广泛应用于国内外很
多品牌的数字电视机顶盒中。
原东方有线网络有限公司副总经理罗小布认为，技术是国际性的，机顶盒芯片核心技术掌握在哪个厂商的手中并
不重要，主要看该企业提供的产品有没有市场渗透率。从目前表现来看，国内产品表现相当不错。
一位不愿意透露姓名的专家指出，机顶盒成本的下降不仅得益于国内企业涉足机顶盒关键部件的研发，同时得益
于中间件、物流、渠道、人工等成本控制上的有效控制以及更大量产的实现，也对机顶盒价格下降起到助推作用。
为满足赢利功能不断升级
截至目前，在有线数字电视方面，大连、杭州、青岛、广西等区、市都完成了整体平移。不过据记者了解，除杭
州向用户配发了具有互动功能的机顶盒外，广西、青岛、北京等区、市给消费者发放的都是没有以太口、只能接收的机顶盒。
天柏集团董事长吕品告诉记者，功能单一的产品只能满足普及期运用，而要实现增值业务，必须要对机顶盒进行
升级。而年初国家广电总局科技司司长王效杰也指出要加快广电网、电信网以及互联网三网融合。市场研究公司也预测，今年
我国IP机顶盒需求大约100万台。因此为实现与IPTV互联互通，国内机顶盒厂商向市场推出互动、双模机顶盒。
据大华相关人士透露，目前大华双模机顶盒产品在线运营量已经达50多万台，合同数达80万台，已经运用到
杭州、宁波等三四十个城市。统计表明，功能更完善的双模机顶盒将占机顶盒市场总容量的20%-30%。
大连天涂有线电视网络股份有限公司副总经理徐宏伟告诉记者，整体平移后，运营商将更青睐拥有互动、双模功
能的机顶盒。
无线和卫星方面，随着数字电视地面传输强制标准的出台以及直播卫星的升空，各地运营商开始考虑无线和卫星
的赢利模式。这种背景下，创维、九洲等机顶盒厂商也根据无线和卫星的特点开发互动功能的地面机顶盒。
高清电视带动机顶盒销售
就在前不久，市场传来机顶盒产品将在国美、苏宁、大中等家电连锁卖场上架，直接面向用户，而消费者也可以
自由地选择任意品牌的机顶盒产品的消息。
罗小布向记者透露，目前正酝酿着将机顶盒放在北京大中电器专业渠道卖场中展示，这一计划将在今年12月中
旬实施。目的主要为高清电视机服务，依靠高清电视机销售量的提升，带动机顶盒产品的销售，从而实现经济效应互补。
但针对消费者可以自由选择任意品牌机顶盒产品，罗小布则给予否定的答复，他认为各地运营商依靠多年打拼获
得各自的市场和利益，这些因素限制使他们不可能联合起来，实现CA(条件接收)系统的统一。因此不可能实现消费者对机
顶盒产品的自由买卖。在卖场展示主要是想让消费者对机顶盒产品功能和效果有全面认识。
业内资深人士王海滨指出，不管怎么发展，机顶盒产品还是要满足各地运营商的技术规范，因此借助渠道只能是
概念性的普及，但借助高清电视销售带动高清机顶盒市场发展，不失为好的销售模式。
一位不愿意透露姓名的证券分析师告诉记者，从同洲、海尔、创维等企业的财务报表可以看出，借助于机顶盒市
场的快速发展，这些企业都取得了赢利增长，而且这种趋势还在继续。显然多功能的机顶盒产品得到了厂商的推崇，更是得到
了各地运营商认可和消费者接受。虽然有不少专家认为机顶盒只是模拟电视转数字电视特殊过程的过渡产品，但从目前强劲的
发展态势来看，其依旧是未来十年内数字电视产业链必备的构成要件。
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