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2005年中国等离子电视销售约50万台，比2004年市场总量增加300%～350%。北京中怡康时代市场
研究公司对260个城市2800多个网点监测数据显示，2005年这260个城市(以下涉及中怡康的数据都是这260
个城市抽样的监测数据，抽样数据一般是实际数据的60%)等离子电视总共销售289584台(全国实际销售大约49万
台)，其中国外品牌销售了154881台，占整个销售量的53.48%，国内品牌销售了134731台，占整个销售量
的46.52%，国外品牌所占市场份额高于国内品牌将近7个百分点。而赛诺市场研究公司对93个城市1700个网点监
测数据
显示，去年我国实际市场销售大约为53万台，略高于中怡康的49万台。
中怡康数据显示，去年我国等离子电视平均价格为17733元，而国外品牌由于以20914元的平均价格高
于国内品牌的14076元，因此在销售金额上，国外品牌占据了63.07%的市场份额，国内品牌则为36.93%。纵
观2005年等离子电视市场，虽然国内品牌以相对较低的价格抢占了市场，但国外品牌占据中国等离子电视市场半壁江山的
竞争格局并没有改变。
占有率：
松下长虹海信位居前三
各品牌市场占有率方面，国内品牌整体上有着不俗的表现。据中怡康数据显示，松下、长虹是仅有的两家市场份
额超过10%的企业，松下以47558万台的销量位于各品牌之首，占据了16.42%的市场份额，长虹以10.61%
的市场份额领先于其他国内品牌。
从销售量来看，海信、日立、厦华、三星、创维、LG、海尔、TCL、康佳等分别以9.63%、9.28%
、7.59%、7.29%、6.20%、5.47%、4.79%、3.64%、2.81%的市场占有率也都有不俗的表
现，而索尼、三洋、上广电、先锋等企业由于企业内部产品结构调整或者销售策略重点的不同，去年在我国等离子电视市场上
，他们的市场占有率并不太高，四家企业市场占有率都不超过2%，其中先锋仅为0.21%。
赛诺数据则显示，按照销售量来看，松下以16%的市场占有率位居首位，这与中怡康监测结果基本一致。但赛
诺数据显示，海信、长虹市场占有率都是10%，厦华和日立都是9%，三星为7%，创维、海尔、LG都为6%，十大品牌
占整个市场份额的84%。从销售金额上看，松下、日立、三星等国外品牌位居前列。
国内品牌市场占有率虽然也在增长，但是由于国内企业去年都把液晶电视作为市场重点，所以去年我国等离子电
视市场上，国外品牌的强势地位仍然存在。今年随着松下、日立等国外品牌产品结构开始走向高清，国内品牌相对弱化等离子
电视的做法将有所改变。
尺寸：
42英寸和50英寸占绝大多数
在产品尺寸上，各品牌的竞争力略有差别。中怡康数据显示，从产品尺寸上分析，42英寸、50英寸的产品总
共占据了全部销量的97.43%，44英寸～49英寸和大于50英寸的市场份额分别是1.77%和0.64%。其中松
下在中国等离子电视市场上只提供42英寸和50英寸的产品，大概比例为9∶1，长虹、海信、创维、厦华、三星、LG等
等离子电视主要品牌的产品结构与松下差不多。而海尔、雅佳、山水、康佳等在44英寸～49英寸之间有相对较多的产品投
放，他们分别占自己全部等离子电视产品的27.72%、27.64%、36.37%、19.21%。
但是赛诺数据则显示，松下、海信、长虹、日立、TCL、厦华、三星、飞利浦、康佳、海尔等主要品牌产品主
要布局在42英寸和50英寸上；TCL、LG、创维等在40英寸上有少量产品投放，其中以TCL为最多；在46英寸上
，海尔、康佳分别以62.7%、26.1%的市场占有率为最。中怡康的数据也显示，在50英寸以上大屏幕等离子电视市
场，索尼等所占比例较大。
从两家公司提供的数据显示，目前我国等离子电视在尺寸上还略显单一，42英寸和50英寸两种尺寸竟然占据
将近98%的份额，这对满足消费者需求的多样性不是好事情。专家建议，适当开发46英寸、55英寸等产品对丰富产品类
别、对等离子电视市场的繁荣肯定有一定的好处。这方面海尔、康佳去年有较多46英寸的产品投放市场值得肯定。
区域：
国内品牌在中小型城市占优
从分城市级别来看，各个品牌竞争力差异相对明显。中怡康数据显示，市区非农业人口超过200万的超大型城
市市场，松下、长虹等市场份额都超过了10%，三星、LG以及国内品牌海信、厦华也占有较高份额。市区非农业人口在1
00万～200万的特大型城市市场以及市区非农业人口在50万～100万的大型城市市场，松下、海信、长虹三家市场份
额超过10%，创维、厦华、三星等企业的市场占有率也较高。
而市区非农业人口在50万以下的中小型城市市场，海信、长虹、创维、厦华等国内品牌业绩表现都很良好。值
得指出的是，松下、长虹在各类型城市市场，其市场占有率都相差不大，而海信、厦华、康佳、海尔等国内品牌在中小型城市
市场表现相对突出。
由于等离子电视属于高端家电消费品，超大型、特大型城市是最主要的需求市场。从上面的数据分析可以看出，
整体销售良好的品牌在这两个类型的城市表现不错。不过，国内品牌在二、三级市场首先占有，对以后市场的开拓也是有好处
的。
渠道：
中外品牌竞争呈现均态分布
各个品牌从渠道分类来看，他们的市场竞争力相差不大，百货、家电连锁专卖场、超市则是企业主要的销售渠道
，特别是家电连锁专卖场已经成为等离子电视最为重要的销售渠道。中怡康数据显示，单国美、苏宁、永乐三家连锁渠道商就
销售了全国总量的66.32%。在百货、家电连锁专卖场上，长虹、海信、创维、TCL、康佳、厦华、海尔等国内品牌与
松下、三星、LG等国外品牌在竞争态势上呈现均态分布，即他们在全国市场占有率与在各类渠道上的市场占有率大致相当。
不过，需要指出的是，创维、TCL、海信、长虹等四家国内企业在超市这一渠道领域市场占有率较高，其中创维的市场占有
率高达19.2%，表现最为突出。赛诺数据在渠道方面与中怡康没有太大差别，赛诺认为，各品牌在百货和连锁渠道领域的
占有率与其整体市场占有率相对持平，各品牌的差别也不明显。
价格：
国内品牌包揽1.6万元以下市场
从价格策略上，各品牌无一例外地都把降价作为竞争的主要手段。中怡康数据显示，2005年1月全国等离子
电视平均价格为2.2036万元，到2005年12月平均价格已经降低到1.5793万元。去年全年等离子电视平均价
格为1.7733万元，其中国内品牌的平均价格为1.4076万元，国外品牌的平均价格为2.0914万元。
赛诺数据则显示，1万元以下产品市场，长虹、海信分别以47.8%和20.8%占据了2/3以上的份额；
而在1万元～1.6万元之间的产品市场，长虹、厦华、海信、创维位居前列；但价格在1.6万元以上产品市场，松下、三
星、LG等国外品牌占据明显的优势，特别是价格在2.5万元以上产品市场，松下、三星、LG等国外企业占据了85%以
上的市场。
这是因为在这一价格领域，42英寸的都是高清晰度或者是50英寸的高清产品，而国内企业在这领域涉足很少
，从这一点来说，国内品牌的竞争力相对较弱。此外，由于国内品牌还没有大量高清产品投放市场，今年等离子价格将很可能
由国外企业来主导，因为高清电视将是国外品牌作秀的噱头。
结语
随着平板面板价格的大幅下滑、新厂商的不断进入、主要厂商在平板电视市场的重点部署以及消费需求的激增，
2006年我国平板电视市场的销量将会持续快速增长，零售市场的销售总量液晶电视将超过300万台，等离子电视将超过
150万台，相对2005年仍然有约150%甚至更高的增长。
赛诺市场研究公司副总经理叶平认为，去年32英寸市场份额累计达到26.2%，37英寸达到12.7%，
40英寸及以上市场也争得8.4%的份额，32英寸液晶电视以上尺寸的产品将成为今年市场主流。虽然等离子电视在销售
量上不如液晶电视，但是在40英寸以上大屏幕市场，等离子电视仍然将占据整个彩电市场的近40%。同时，高清等离子电
视陆续投放市场，且价格将继续走低，将是今年等离子电视的一大特色。
当然随着高代面板生产线的不断量产、面板价格大幅下降以及彩电厂商为了抢占市场份额频频杀价，今年平板电
视价格整体趋势仍然会持续走低。自从去年5月份起，平板电视在销售金额上首次超过CRT电视，今年这种趋势仍将继续持
续下去，且平板电视的比重将继续扩大。
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