从1折起到9折不等的折扣，再加上形形色色的促销、赠送，自十一黄金周以来，五花八门的瓷砖促销信息层出不穷 ，一场硝烟纷飞的价格战在南京瓷砖行业兴起……究竟是让利消费者，还是商家抢占市场，而原本动辄上百元的瓷砖疯狂打折 到几元钱又是为了什么？

　　瓷砖销售风行打折

　　据了解，从9月初开始，各大瓷砖厂家就开始预热黄金周，广东某著名陶瓷品牌推出2.9折低价销售，佛山一 品牌推出"百万现金返还"活动，并推出500多万断码瓷砖底价销售，打响了价格战。一位从事陶瓷行业长达10年的业内 人士惊叹："从进入这行以来，从来没见过这么大规模的打折促销活动，今年十一黄金周瓷砖卖疯了。"

　　与这位业内人士描述的相同，黄金周期间，百安居、金陵、金盛、好美家等建材卖场或超市里面，前来购买的消 费者络绎不绝。尤其在一些促销、打折力度较大门店，几乎可以用爆满来形容。截至10月5日止，仅来自金陵装饰城的销售 数据就显示，瓷砖类商品销售额已2000余万元……不少品牌的销售量与往常相比成倍增长。

　　利润空间背后的真相

　　原先动辄近百元每平方米的瓷砖，折扣后卖到几元，不禁有消费者产生疑问，究竟是陶瓷行业利润丰厚，还是打 折背后另藏玄机？

　　华耐建材连锁周开伟经理表示，近年来，瓷砖产品的品种和花色更新迅速，加上知识产权的不完善，使得产品拷 贝、类似化现象严重。一方面厂家需要不断增加花色品种抢占市场；另一方面受展示空间所限，造成很多花色品种还没清仓， 便匆忙下线，形成严重压库现象，以致价格战愈演愈烈。

　　一陶瓷行业知情人士透露，前两年，瓷砖的流行期是1-3年，一款瓷砖可卖3年，价格都不会有明显的变化。 而现在，瓷砖的流行期只有3-6个月，3年前的一款产品现在可能只值原先定价的十分之一。如果不在销售旺季清清仓，大 量的库存将使资金无法回笼。

　　诺贝尔陶瓷南京大区市场经理王丙华表示，一般来说新品打折到7折已经是底线销售了。今年十一黄金周出现大 规模超低价折扣，除了厂家零利润销售，扩大销售量，增加市场销售份额之外，还有一部分厂家在打盲目价格战，透支品牌， 非常不可取。当然市场上也有个别不正规厂家，提价后再打折，表面看上去是超低价格打折销售，但实际上由于产品价格提高 ，并未实际达到低折扣销售。

　　(何琳)