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近日，雅虎中国公司宣布，雅虎已于近日将阿里巴巴集团旗下的淘宝网、阿里巴巴和合作伙伴口碑网的流量全部整合
入雅虎的搜索流量，从而使得雅虎搜索可以全面覆盖具有强烈消费能力和购买意图的搜索用户群体，而此举也使得雅虎搜索成
为搜索市场上拥有最多商业流量的搜索厂商。
据了解，淘宝网是中国最大的C2C平台，目前已经拥有2670万注册用户、占据国内C 2C市场60％的成
交金额；阿里巴巴是拥有超过800万网商的全球最大的电子商务网站，遍布220个国家和地区，每日向全球各地企业及商
家提供810万条商业供求信息，被评为"最受欢迎的B2B网站"；口碑网是全国最大的分类信息平台，目前已经超过20
0万注册用户。三大商业网站流量的整合为雅虎搜索提供了最具含金量的商业流量，加上雅虎搜索本身在35岁以上网民中的
极高覆盖率，从而使得雅虎搜索当之无愧地成为国内商业流量最高的搜索引擎。而此举也大大提升了雅虎的市场竞争力，对于
提升雅虎竞价广告投放效果、吸引企业客户、树立搜索营销市场领导地位都奠定了坚实的基础。
针对近日引发业界关注的百度无效点击过高、导致增长趋势放缓的事件，雅虎相关负责人表示，完善反点击欺诈
技术和提升商业流量，将是有效对抗恶意点击和无意点击这两大无效点击顽疾的良方。该负责人介绍，反点击欺诈技术可以有
效屏蔽恶意点击的发生，雅虎去年最新推出的反点击欺诈技术经受了市场的考验，并刚刚获得了国内权威评测机构计世资讯的
反点击欺诈认证证书。而此次整合淘宝网、阿里巴巴、口碑网流量提升商业流量的做法，则可以通过有效消费群体比例的增加
从而显著减少无意点击的发生。
据业内人士透露，除了点击欺诈外，百度非商业流量过大，从而产生的无意点击比例过高是导致其无效点击居高
不下的主要原因。调查显示，百度搜索中有近三分之一的内容是和MP3相关，而百度的网民用户基本以消费能力较低的年轻
人为主，正是这些网民在使用搜索引擎时制造了数量庞大的无意点击，而这些点击对企业客户来说却是没有任何价值的，只会
白白浪费企业的广告费。
著名互联网专家吕伯望认为，从长远来看，搜索厂商的发展方向应该在进一步提升竞价广告的投放效果上，通过
较高的性价比来进一步吸引企业客户。搜索厂商应该将重点放在吸引具有消费能力的网民和商务人士上，并针对广告客户创造
有潜在购买能力的点击，即创造高质量的商业流量，从而提升搜索竞价的营销效果。雅虎此次提升商业流量的做法无疑走在其
他厂商的前列，而雅虎方面也表示"这仅仅是开始"，今后雅虎将整合更多商业网站的流量，提升雅虎搜索的商业流量，进一
步树立雅虎最具商业价值搜索引擎的市场地位。
业界人士预测，2007年将是搜索营销市场面临快速发展和产业升级的一年，随着企业客户对于推广效果要求
的不断提升，提升商业流量成为了竞争的焦点，谁拥有能为企业带来最大价值的商业流量，谁将最终赢得市场。搜索三巨头之
一的雅虎此番大张旗鼓地整合集团商业流量，无疑抢得了市场先机，不知接下来另外两巨头有何动作？相信2007年的搜索
市场必然精彩万分。
□赵敏／文
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