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随着手机电视概念的普及，运营商、设备制造商及内容提供商在终端、网络、内容上的布局，2007年中国手机电
视市场已呈现蓄势待发之势。
“2007年3G牌照的发放将吹响手机电视市场快速发展的号角，市场预期将达到高峰，看好手机电视业
务的产业链各环节也将强势介入，手机电视由此市场跨入高速成长阶段。”近日，赛迪顾问分析师谭斌向记者表示，随着手机
电视概念的普及，运营商、设备制 造商及内容提供商在终端、网络、内容上的布局，2007年，中国手机电视市场已呈现蓄
势待发之势。
芯片巨头厉兵秣马
2月12日，美国高通公司宣布其通用广播调制解调器(UBM)芯片提前出样。UBM产品在单芯片上同
时支持FLO技术、DVB-H和ISDB-T标准，使手机制造商能够通过单一解决方案同时满足全球三大领先的手机电视
标准的需求。业内人士认为，该芯片提前出样，将加速全球大众市场手机实现手机电视功能。“高通公司的UBM产品旨在推
动支持移动电视内容的手机进入大众市场。”据高通CDMA技术集团战略产品部门副总裁MikeConcannon透露
，高通公司认为手机电视即将呈指数级增长，今后还将继续推出支持网络运营商可能选择部署其他标准的芯片。
另据记者了解，继三星电子成功采用意法半导体(ST)的Nomadik多媒体应用处理器产品线后，2
007年还会有2家以上排名在全球前5位的手机厂商采用这一多媒体芯片解决方案。据ST亚洲区Nomadik市场及科
技总监黄延镐介绍，Nomadik多媒体处理器利用分布式的声音和影像加速器为核心的独特架构，除了手机收看移动电视
的功能外，智能型手机、多媒体手机、PDA、网络电器产品及汽车娱乐系统，都可以通过Nomadik多媒体处理器提供
相关终端产品影音和图像处理功能。
黄延镐分析，2007年全球手机芯片市场将呈现五大趋势。一是3G手机市场成长率将在2007年赶上
2G及2.5G手机市场，并可望在2008年正式超越，这表示3G手机芯片市场将是未来国内外芯片供货商优胜劣汰的关
键。二是由于经济规模的竞争力日益凸显，全球手机产业供应链将进行一系列整合动作，包括从芯片、平台解决方案，到最后
的模块制造及手机代工，都有整合压力。三是手机多媒体功能将持续强化。四是低单价手机及智能型手机两大市场需求量将快
速成长，这将迫使国内外手机芯片供货商陷入市场占有率及毛利率的心理战。五是手机内部设计也将出现单芯片及双芯片，配
合低成本Modem的线路之争。
手机厂商竞争激烈
对消费者来说，手机电视业务的优势表现得非常明显。用户不仅可以通过手机终端随时随地收看电视，还可
以定制节目，选择自己喜欢的节目下载观看。此外，手机电视还能够加强观众与内容供应商之间的互动。
相关数据显示，在国内手机电视认知度只有18.1%的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10.
4%，而对认知度很高(67.2%)的彩铃业务的兴趣度只有14.4%。这些数据表明，用户对手机电视业务的需求比较
强烈，手机电视业务蕴含着大量的商机。因此，不论是移动运营商、内容提供商还是终端厂商，手机电视业务都将成为其未来
新的利润增长点。
正是手机电视掀起的层层热浪，使众多手机厂商眼前一亮，发现了一块新的“领地”。据了解，诺基亚与三
星已推出电视手机产品，诺基亚在2006年下半年大量生产电视手机产品。国产手机中的康佳、首信等品牌推出了流媒体手
机，让消费者提前享受到3G时代的音视频服务。
对此，谭斌认为，手机电视对手机终端的多媒体特征及电池性能要求较高，而且在技术标准的选择上也限制
了手机终端的应用。目前，诺基亚、索爱等手机厂商推出的手机电视终端大多支持DVB-H标准，三星、LG等韩国厂商支
持的是T-DMB标准，摩托罗拉则在多种标准之间摇摆不定。国家广电总局发布的STiMi标准无疑给了国内手机厂商在
手机电视终端上与国际厂商一决高下的机会。例如，在北京移动多媒体网络建设中，联想手机与北京广播电台达成合作，成为
手机电视终端上的赢家。
目前，与国外厂商相比较，国产手机在款式、功能以及推出时间等方面都不具优势，但国产手机厂商已逐渐
看清手机电视的发展前景，纷纷加大了在流媒体、智能手机上的创新和研发力度，力图迅速拢到第一批用户，抢得市场先机，
在激烈的竞争中取得先发制人的优势。
发展受制于3G
在中国，手机电视业务不仅是电信运营商和广电机构在未来业务发展上的重要部署，也是网络传输设备厂商
和手机终端生产厂商重要的发展契机。各方利益机构在手机电视的标准、内容资源、网络建设及手机终端等方面展开了激烈的
竞争。
尽管头顶3G光环，被称为3G技术“杀手级应用”的手机电视有着明显的发展优势，但业内人士分析认为
，3G的到来，并不意味着手机电视大发展的春天就接踵而至。
“即使网络升级到3G，也不一定能够完全突破现有的技术瓶颈。”信息产业部电信研究院副总工程师陈金
桥强调，尽管未来3G的铺开对我国电信市场会产生重大影响，手机电视产业链的各环节也会因此被激活，但3G网络并非解
救手机电视近几年来尴尬处境和缔造其美好前景的“灵丹妙药”。
谭斌对于手机电视的发展则抱着乐观的态度，他指出，2004年以来，全球大部分移动运营商都推出了基
于2.5G和3G网络的流媒体手机电视业务，但受传输网络、业务标准及手机终端等多方面因素的制约，流媒体手机电视市
场的发展并不尽如人意。2005年以后，基于卫星广播网络和数字广播电视网络的手机电视业务在全球范围内展开，手机电
视业务进入了一个新发展的阶段。
到2006年，作为典型的3G应用，手机电视业务逐步成为移动增值服务的重要组成部分。在传播网络的
建设上，广电部门先后在北京、上海和广东等地建设手机电视试验网络，并开始进行试运营。而移动运营商则在积极准备3G
网络的建设，为手机电视业务的顺利开展做好网络基础工作。种种迹象表明，随着3G的临近，2007年手机电视出现“井
喷”式发展不无可能。
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