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诺基亚是国内音乐手机的发起者，2003年就推出首款音乐手机诺基亚3300。2005年下半年，已在音乐手
机领域试航多时的诺基亚看到了市场的成熟潜质，决定全面发力。诺基亚最重要的动作是成立专门推动音乐手机市场的项目组
，以此为核心，集合广告、公关、互动营销等360度传播作业方式，在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推
广。
第一，蜂鸣营销。几十个衣着红白搭配的年轻人，身上纹有各种红白双色图案，穿梭游弋在杭州的多个地标性位
置。他们随身携带多款不同型号的红白双色音乐手机，或嘻哈、或滑板、或花样自行车，在移动中享受着他们至爱的音乐。不
断有年轻人被邀请加入其中，赏玩他们的音乐手机，用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。
这一典型的蜂鸣营销手法，不仅将诺基亚即将在杭州发布的音乐手机打造成为城中热话，更通过互联网的效应吸
引到全国年轻人的眼球。
第二，娱乐营销。暑期上映的时装功夫片《龙虎门》是一部集漫画、功夫、音乐、电影等诸多青年元素于一体的
作品，深受年轻人喜爱。诺基亚巧妙地将诺基亚3250植入电影情节之中，并借影片上映之机，在其青年社区网站www.
nokia.com.cn/youth上推出电影专区“诺基亚电影梦工场”，又与淘宝网携手拍卖明星签名的诺基亚32
50，将收入捐献给联合国儿童基金会。这一举动让已上市逾3月的诺基亚3250再次成为业界焦点。
第三，名人效应。不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚3250、5300、5200和新装32
50的发布充分借助了潘玮柏在年轻消费群体中的口碑和影响力；高端机型诺基亚N91的助阵者是国际著名大提琴家李垂谊
；诺基亚5500Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。
第四，“病毒”行销。在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为“病毒”行销的元素
注入到营销及传播的各个接触点中。在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新的活动视频及音频、
Flash动画、明星镜头和“音乐，让我说……”的电视广告将被大量地应用在电视、广播、互联网、WAP及终端等各个
接触点。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，传递诺基亚的音乐理念。
第五，全方位媒体战略。诺基亚的媒体语言早已不再是技术术语的罗列，而是本着“科技以人为本”的原则更加
贴近消费者。音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等各类媒体和传统的电信媒体一起进入诺基亚的传播价值链，从各
个角度将诺基亚音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。
2006年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获有目共睹。易观国际的报告显示，诺基亚是消费者最认可的音乐
手机品牌，有39.5%的消费者将诺基亚作为首选的音乐手机品牌，几近第二名的一倍之多。
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