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"色彩也是营销手法的一种。企业在市场营销中根据产品特点，利用色彩对人们购买心理的影响，通过色彩的综合应
用而获得相对的市场竞争优势。这种营销方式称之为色彩营销。"家电设计师潘鸿辉说。
研究表明，人们在挑选商品的时候，存在"7秒钟定律"--面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以
确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，色彩的作用 达到67％。
色彩营销已经有很多成功案例。苹果公司经典的白色IPOD播放器，既是设计的胜利，也是色彩的胜利宣言。
白色意味着极度简约，而IPOD就胜在简约。
在工业设计中，颜色已经是设计师重点考虑的一个因素，一些厂家在推出新产品时，常常会做一项色彩测试，来
确定其最佳设计选择。雀巢咖啡曾经做一个有趣的试验，把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者品尝。得
到的结果是，大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感觉偏酸，白色杯中的则感觉偏淡，于是雀巢选择了红
色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场上大受欢迎。
据潘鸿辉介绍，家电产品传统上一直都是黑白，然后出现灰色，从亮灰、浅灰、中灰到深灰，直至偏香槟色、偏
金色，呈现这样一种由暗到亮的趋势性变化。这两年，国外复古、奢华的居室设计风格在向中国渗入，所以在设计产品时，也
要考虑到这种室内的色彩变化。而且，现在家电产品设计不光要考虑色彩，还要结合图案以及材料，实现整体上的协调，给予
消费者最大的精神享受。
2006年，手机界掀起一股前所未有的黑色风潮。无论在哪家手机卖场，几乎所有品牌都有黑色系列的手机产
品。这股"黑色风暴"的发起者正是在色彩上"沉浸"多年的LG，其领潮流之先的"巧克力"手机，采用红黑搭配，为消费
者带来极大的视觉冲击，成为色彩营销的典范。
"'巧克力'手机的灯是纯红色的，跟之前时兴的蓝色和白色不同。在一般人的印象里，纯红色的灯肯定很奇怪
，但通过触摸式按键解决了这个问题。加上亮黑和极像巧克力的亚光黑，最后形成高档而又活泼的整体感。"潘鸿辉分析认为
。
潘鸿辉分析表示，跟所有的真理一样，色彩营销的应用也是有条件的。"在设计产品的时候，色彩首先要符合产
品的特点，每一个产品应该应用不同的色彩，应该符合公司整体的产品线和战略。
在满足这一前提的情况下，地域化就成为需要攻克的重点难题。在手机这种接近于装饰品的产品领域，中国消费
者已经可以接受丰富的色彩和图案，但在家电领域，消费者喜好的风格仍然偏于传统，蓝色就很难被消费者接受，而白色也是
不太受欢迎的家电色彩。
事实上，不同文化传统、不同年龄阶段、不同地域，对颜色的喜好也是不一样的，因此在进行色彩营销时，必须
把颜色设计同当地的主流消费者的颜色偏好结合起来，才能够获得相应的心理认同。可口可乐在世界各地销售的产品，包装和
颜色都有很大差异，像在中国推出过迎合春节喜庆气氛的红色系列，而在阿拉伯地区则融合阿拉伯文化元素。
兰军
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